Industrija životnog stila je u procvatu. U velikoj mjeri zahvaljujući Facebooku, Instagramu i drugim platformama društvenih medija, čini se da svi žive svoj najbolji život ikada. Brojni lifestyle brendovi imaju za cilj da skoče na vagon i budu zamijećeni od strane legije potrošača.
Jedan takav životni prostor koji se ističe među ostalima je industrija ljepote. Kozmetika je dugo bila glavna stvar žena posvuda. Koriste se skoro univerzalno i drže se blizu i nadohvat ruke u trenutku. Od torbica i ruksaka do kupaonskih ormarića i ladica uredskog stola, kozmetički proizvodi oduvijek su bili sveprisutni dio svakodnevnog života. Bila je to unosna, iako prilično jednostavna industrija.
Međutim, danas se kozmetički biznis širi u nove horizonte.
Prvo, to više nije samo za žene. Mnogi muškarci su pretplaćeni na mantru da izgledanje privlačno i osjećaj privlačnosti idu ruku pod ruku.
Zatim, kozmetičke linije ne uključuju samo ruž za usne, olovku za oči i slično. Da, šminka je i dalje u središtu industrije ljepote, ali industrija je sada jednako o osobnoj njezi i higijeni koliko i o ljepoti, sa stotinama proizvoda u svakom segmentu.
Razmotrite ovu skraćenu listu onoga što je klasifikovano kao kozmetički ili kozmetički proizvodi:
kreme,puderi, maske za lice, boje za oči, kožu i usta
Sapuni, sredstva za pranje tijela, pilingi ili bilo koji drugi proizvod za čišćenje za korištenje na vašem tijelu
Šamponi, regeneratori, losioni za kosu, ulja, boje ili izbjeljivači
Losioni za hidrataciju, zaštitu od sunca ili tamnjenje kože
Lakovi, boje i losioni za nokte
Dezodoransi, antiperspiranti, sprejevi za tijelo, parfemi ili druga higijenska ili aromatična opreznost za vaše tijelo
Pasta za zube, vodica za ispiranje usta, izbjeljivanje ili izbjeljivanje zuba ili drugi proizvodi za oralnu njegu
Čak i proizvodi za njegu beba kao što su puderi, masti, kreme i slični proizvodi mogu se uzeti u obzir kao kozmetika
Zašto onda lekcija istorije?
Ako ovo čitate, to znači jednu od dvije stvari: A) trenutno posjedujete ili upravljate kozmetičkim brendom i znatiželjni ste kako da se izdvojite od nevjerovatno prepunog tržišta; B) trenutno razmišljate o ulasku u kozmetički posao i znatiželjni ste kako da se izdvojite iz nevjerovatno prepunog tržišta.
Stvarni proizvod koji prodajete uvijek ostaje najvažniji faktor u kupovini potrošača i zadržavanju vjernosti vašem brendu.Uvlačite ih, međutim, sa svojom kozmetičkom ambalažom.
Tako je, pakovanje.
Potrošači traže brendove za koje bi se mogli uhvatiti. Brendovi za koje smatraju da su povezani i razumiju njihove potrebe. Žele proizvode koji su pouzdani, dostupni i koji im pružaju i radost i vrijednost. Oni također žele brendove koji su dosljedni iu svojoj misiji i u porukama. Na kraju, oni žele brend u koji mogu vjerovati.
Pravo pakovanje uvelike može da privuče potrošače u oči i da ih pozove da pođu na put sa vašim brendom. Na kraju krajeva, prije nego što ikada isproba vaš proizvod, prva stvar koju kupac primijeti je kako je taj proizvod upakovan. Ako je dobro zapakiran, zgrabit će ga s police i radovati se što će ga sami isprobati. Ako je pogrešno upakovan , oni to prešućuju u korist proizvoda po svom ukusu.
Što, naravno, postavlja pitanja, kako dizajnirati sjajnu kozmetičku ambalažu? Hajde da zaronimo
Prvi koraci u dizajnu kozmetičke ambalaže
Odabir vaših prilagođenih kontejnera za kozmetičku ambalažu
Temelj dizajna kozmetičke ambalaže počinje s vrstom posude koju ćete koristiti za svoje proizvode. Na osnovu proizvoda koje namjeravate prodati, već ćete imati polaznu tačku za svoj dizajn.
Tipovi kontejnera uključuju boce (staklene i plastične), kutije, kompakte, kapaljke, staklenke, pakete, palete, pumpe, raspršivače, limenke i tube. Do određenog stepena, nema puno prostora za varijacije. Šampon i regeneratori gotovo uvijek dolaze u plastičnim bocama koje se stisnu; ruž dolazi u tubama za usne.
Međutim, nemojte se ustručavati da isprobate različite varijacije. Da, moraju ostati razumno praktični i korisni. Ali ako vjerujete da povećava vašu privlačnost i da je nešto na što bi potrošači mogli odgovoriti, vrijedi isprobati.
Osim stvarnog spremnika proizvoda, mnogi kozmetički proizvodi moraju imati dodatno prilagođeno pakiranje. Kompaktna tuba ili tuba za ruž za usne može stajati samostalno, učvršćena jednostavnim plastičnim ili folijskim omotom. Staklena bočica parfema ili eteričnog ulja, međutim, može zahtijevati vanjsku kutiju kao dio prezentacije ambalaže. Osim toga, mnoge kozmetičke marke koje se prodaju u maloprodajnim buticima imaju vlastitu dodatnu vanjsku torbicu. U trgovinama ili velikim prodajnim mjestima dodatna maloprodajna ambalaža može biti manje personalizirana. Ovisno o tome gdje se vaši proizvodi prodaju, htjet ćete znati koja ambalaža najbolje funkcionira u datom okruženju.
Prodaja vaših proizvoda putem interneta pruža veću slobodu pakovanja. Za takve narudžbe možete razmisliti o pakovanju koje poboljšava iskustvo potrošača s vašim brendom. Kada shvatite svoje potrebe za kontejnerima, obratite se kompanijama za pakovanje koje imaju iskustvo u proizvodnji kozmetičke ambalaže kako bi vas vodile kroz proces dizajna i naručivanja korak po korak.
Elementi dobrog dizajna kozmetičke ambalaže
Prošetajte bilo kojim kozmetičkim prolazom u bilo kojoj prodavnici, a beskonačna lepeza boja, uzoraka i tekstura i oblika sigurno će biti prestimulirajuća. Više od većine drugih segmenata proizvoda, kozmetika i ambalaža za ličnu njegu nose izrazito kreativan bljesak. i to ima savršenog smisla. Cilj bilo kojeg od ovih proizvoda je da kupac izgleda lijepo i da se osjeća spektakularno. Ako želite uvjeriti potrošača da isproba vaš ruž za usne, umivaonik za kupanje ili losion za tijelo, morate ga uvjeriti da će ga vaš proizvod odvesti na to blaženo putovanje.
To je i razlog zašto se pojavljuje određena estetika i na nju se često oslanja da bi se stvorili trajni i bezvremenski dizajni ambalaže koji ostavljaju utisak na potrošače. Iako vaše stvarne boje ambalaže mogu biti vođene vašom cjelokupnom šemom brendiranja, možete ugraditi različite tehnike specifične za vaše linije proizvoda, a istovremeno održavati dosljedan cjelokupni brend. Kada tražite inspiraciju za svoj dizajn i kada ste usred samog procesa dizajna, imajte na umu nekoliko ključnih elemenata. Uvijek biste trebali tražiti nove i kreativne načine da izdvojite ambalažu vašeg brenda. Međutim, korištenje nekoliko dokazanih strategija kao osnove pomaže vam da napravite odličan dizajn koji predstavlja vaš brend i privlači kupce.
Boje
Sigurni smo da nije malo iznenađenje da boje igraju veliku ulogu u dizajnu kozmetičke ambalaže. Industrija je, po svojoj prirodi, pogodna za korištenje široke palete boja. Pregršt isprobanih i pravih shema boja koje se pojavljuju iznova i iznova.
Crno-bijelo: Pojedinačno, crno-bijele boje uvijek će se pokazati kao izuzetan izbor za pakovanje proizvoda, bez obzira na industriju. Crna je moćna boja. Prikazuje osjećaj luksuza i sofisticiranosti i bezvremenske elegancije. Takođe je koristan u davanju brendovima određene čvrste prednosti ili promišljanja.
Bijela, sa svoje strane, često predstavlja vrhunac minimalizma. Njegova strogost takođe oslikava eleganciju i sofisticiranost. Kada se koristi kao osnovni sloj, ima dvostruku svrhu omekšavanja težih nijansi i pružanja bolje definicije svjetlijih boja. Kada su uparene zajedno, crna i bijela uvijek će se pokazati kao pobjednička, klasična shema boja.
Ružičasta i ljubičasta: Jeste li se ikada zapitali zašto su ružičasta i ljubičasta dvije najzastupljenije boje u ambalaži kozmetike? Pa, ružičasta izaziva osjećaj ljubavi i romantike, ljepote i ženstvenosti, a sa sobom nosi i osjećaj smirenosti.Ljubičastapriziva kraljevstvo, bogatstvo i luksuz. Takođe simbolizira ekstravaganciju, nezavisnost, pa čak i malo misterije.
Obje ove boje prikazuju osnovne korisnike industrije ljepote. Kao takvi, koriste se iznova i iznova i iznova. Može se pokazati teškim razlikovati svoje proizvode od drugih koji pokušavaju uhvatiti sličnu vibraciju. Ako morate koristiti bilo koju, najbolje je to učiniti u tandemu s drugim bojama. I dalje možete uhvatiti taj osnovni osjećaj ljepote i ekstravagancije dok utirete svoj vlastiti put brendiranja.
Pasteli: Pasteli su blijede nijanse primarnih i sekundarnih boja iz kruga boja. Najšire povezane s Uskrsom i ranim proljećem, pasteli odražavaju meko, nježno raspoloženje. Izuzetno su popularni u pakovanju kozmetike jer prizivaju spokoj, otvorenost, ženstvenost i ponovno rođenje (proljeće).
Iako ćete ih pod pastelnim suncem naći po imenu – menta plava, pistacija ili penasto zelena, šljiva, antikno bijela – najčešće se nalaze pod svijetlim ili blijedim nadimcima (svijetlo ružičasta ili blijedo žuta). Slično ružičastoj i ljubičastoj, ako možete pronaći novi, jedinstveni zaokret u ovim popularnim shemama, to može pomoći u razlikovanju vašeg brenda.
Ostale šeme boja: Gore navedene tri kategorije predstavljaju najpopularnije boje koje se koriste u pakovanju kozmetike. Međutim, postoje i druge opcije. Topli tonovi koriste kombinaciju crvene, žute, narandžaste i ružičaste kako bi izazvali entuzijazam, energiju i optimizam.
Hladni tonovi – oni koji pretežno sadrže plave, zelene, ljubičaste i slične nijanse – imaju za cilj da prenesu osjećaj opuštenosti ili smirenosti. Neutralni ili zemljani tonovi predstavljaju bilo koju nijansu smeđe ili blisko povezane varijacije, bilo šta od kestenjaste preko zlatne do žute boje. Često korištene u kombinaciji s crnom, bijelom ili sivom, ove nijanse dočaravaju prirodu.
Iako se možete odlučiti da cjelokupna shema boja vašeg brenda preuzme dominantnu ulogu u vašem pakiranju, eksperimentirajte s različitim mješavinama. Na primjer, pastelna lavanda ili svijetloljubičasta često se povezuju s opuštanjem. Ako vaša linija sadrži soli za kupanje ili bombe za kupanje, moglo bi se pokazati korisnim da lavandu predstavite kao dio dizajna ambalaže, čak i ako nije primarni dio vašeg brendiranja. Vaš glavni cilj s bojom je da privuče čula potrošača.
Da li je vaš brend zemaljski ili eterični, sa ekološki osviještenim proizvodima i ambalažom? Ili je to više urbano, s ciljem da privuče svečanu postavu koja ide na večere crnih kravata i dobrotvorne balove?
Poigrajte se različitim kombinacijama. Pronađite one koji poboljšavaju vaš brend, privlače vašeg idealnog potrošača i grade bazu lojalnih kupaca.
Fontovi
Slično bojama, fontovi i tipografija (kako su vaši fontovi vizualno prikazani) korišteni u vašoj ambalaži prenose vlastita osjećanja i emocije. Da vas ne opterećujem, ali trenutno je dostupno oko pola miliona fontova za upotrebu. Odabir pravog, međutim, nije ni približno tako zastrašujući kao što se čini.
Prvo, postoje neki osnovni stanari sa slovima. Serif fontovi su najtradicionalnija opcija fontova i prenose klasu ili osjećaj uspostavljenosti. Sans serif je daleko moderniji font. To je i jednostavno i jasno.
Kurzivni ili skriptni fontovi ili oni postavljeni kurzivom komuniciraju sofisticiranost i eleganciju (i ženstvenost). Podebljana slova ili ona napisana velikim slovima pozivaju na jak, agresivan brend (često se koristi u linijama proizvoda za njegu muške ljepote). Bez obzira na font i tipografiju, prvi cilj je osigurati da bude lako čitljivo. Kritični faktor koji uvijek treba uzeti u obzir je vrsta i veličina pakovanja koje planirate koristiti kada određujete svoju tekstualnu shemu. Bilo da je umjetnički i ćudljiv ili hrabar i drzak ili elegantan i sofisticiran, odaberite ono što najbolje predstavlja vaš brend i što je jedinstveno i izdvaja se od konkurencije. Što se bolje možete razdvojiti, veće su šanse da stvorite vlastiti identitet.
Patterns
Konačni glavni elementi dizajna kozmetičke ambalaže uključuju šare. I, kao što svaki put kroz vašu najbližu kozmetičku i kozmetičku radnju ukazuje, svijet je zaista vaša kamenica. Preovlađujući stilovi dizajna koje vidite drugdje često su izloženi u kozmetici. Minimalistički, geometrijski, Art Deco, cvjetni,tradicionalna, savremeno, moderno, prirodno, apstraktno – to su samo osnovni stilovi u osnovi. Mnogi brendovi kombinuju elemente kako bi iscrtali svoj vlastiti put. To je ono što mi predlažemo. Ovdje nema ispravnog ili pogrešnog – ručno nacrtani cvjetovi ili podebljana, industrijska geometrija mogu se pokazati uspješnim na osnovu ciljeva brenda i reakcije potrošača. Možda zvuči kao pokvaren rekord u ovom trenutku, ali jedinstvenost se ističe u industriji i tržištu gdje mnogi brendovi izgledaju kao ogledalo jedan drugog. Kada spojite sve ove elemente dizajna na ambalaži vašeg proizvoda, želite kohezivnu prezentaciju. Onaj koji je vjeran vašem brendu. Privlači vašu ciljnu demografsku kategoriju i pokazaće se najzanimljivijim gdje god da nabave vaše proizvode.
Dodatni informativni elementi
Uz logotip vašeg brenda, kopiju i grafiku ili slike, ambalaža može zahtijevati i određene dodatne elemente. Ovo je posebno da bi se zadovoljili propisi FDA koji regulišu kozmetičko označavanje.
Ovisno o proizvodu, vaša etiketa će možda morati uključiti sastojke, datume isteka i vladina upozorenja. Iako to nije uslov, ako je vaš proizvod bez okrutnosti i nije testiran na životinjama, predlažemo da to navedete i na prilagođenom pakiranju.
Ready, Set, Go
U redu. Sada ste spremni da počnete spajati sve zajedno. Pod pretpostavkom da ste dodali i uklonili i prilagodili svoju ploču raspoloženja i stilske vodiče u skladu s tim, trebali biste imati dobar pregled kuda ide vaš dizajn. Osim ako nemate tim In-house dizajneri na raspolaganju, toplo preporučujemo rad sa profesionalnim dizajnerom. Ne samo da se nose sa teškim zadatkom oživotvorenja vaših ideja, već su i vrijedni partneri u usavršavanju dizajna prije nego što se finalizira.Nekoliko stvari koje treba imati na umu tijekom procesa dizajna kozmetičke ambalaže:Ono što ističete na prednjoj strani ambalaže je ono što potrošači prvo primjećuju. Pokušavate li izgraditi brend ili prodati proizvod? Odgovor diktira vaš pristup. Ako se radi o brendu, neka vaš logo i poruke budu u fokusu. Ako se radi o proizvodu, zadržite pojedinosti o tome što ga čini tako sjajnim. Za prednju i stražnju stranu vaše etikete, pobrinite se da odgovori na najneposrednija pitanja potrošača: opis proizvoda, sadržaj, za koga je namijenjen, kako ga koristiti, upute ili upozorenja. Također uključite sve pojedinosti koje čine vašu marku ili proizvod vrijednim kupovine: ekološki prihvatljivi, bez okrutnosti, posebni sastojci, specifične prednosti ljepote ili specifične altruističke prednosti („postotak vaše kupovine bit će doniran…”) .Kojim god putem da krenete, pobrinite se da bude jasan, koncizan i da se dopada vašem idealnom potrošaču i da privuče sve ostale.
Postavite sebi ova pitanja:
Da li je proizvod prepoznatljiv? Jasno čemu služi i čemu služi?
Je li jasno koja marka prodaje proizvod?
Hoće li se isticati na polici? Ili ga pomiješati s ambalažom konkurenata?
Hoće li izazvati uzbuđenje među potrošačima koji ga biraju? Hoće li pružiti iskustvo onima koji ga naručuju putem interneta?
Ono što je najvažnije, da li dizajn odgovara viziji koju imate za svoj brend i proizvode koje prodajete? Osigurajte stvaranje stvarnih fizičkih maketa dizajna ambalaže tokom procesa dizajna. Ovo omogućava vama i vašem timu da doživite ono što bi potrošač u prodavnici ili prilikom raspakivanja.
Konačno, iako veliki dio troškova pakiranja proizlazi iz stvarnih kontejnera, kutija i vrećica, imajte na umu troškove povezane s vašim dizajnom. Što su detaljnije, više ćete platiti. Radite s dobavljačima u cijelom projektu – dizajnerom, pisačem i logistikom – kako biste osigurali kozmetičko pakovanje koje želite po cijeni koju možete podnijeti.
Vrijeme objave: Feb-01-2023